Scopul campaniilor de relaţii publice este in general construirea şi consolidarea imaginii unei companii, servicii sau produse. Campania de PR se bazează pe instrumentele specifice acestei ramuri de comunicare. În primul rând comunicatul de presă şi conferinţa de presă, care sunt completate de o serie de instrumente speciale. Diferenţa dintre o campanie şi activităţiile de bază este, că prima este mult mai complexă, necesită o planificare minuţioasă şi se desfăşoară pe o perioadă mai lungă, începând de la câteva săptămâni, până la perioade de peste un an.